コトラーのB2Bブランド・マネジメント
著者
書誌事項
コトラーのB2Bブランド・マネジメント
白桃書房, 2020.9
- タイトル別名
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B2B brand management
コトラーのB2Bブランドマネジメント
- タイトル読み
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コトラー ノ B2B ブランド・マネジメント
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注記
企業間ビジネスを前提とするB2Bにおけるブランド・マネジメントについて、基礎知識や理論から注意点、将来の展望までを解説。サムスン、IBMなどの成功事例も収録。「コトラーのイノベーション・ブランド戦略」の姉妹書。
監修: 杉光一成
監訳: 川上智子
その他の訳者: 川上智子, 小具龍史, 原琴乃
原著 (Springer, c2006) の邦訳
参考文献: p299-309
内容説明・目次
内容説明
ブランドは、Ｂ２Ｃ企業や高級ブランド品に限った話ではなく、商標出願によって完結するものでもない。いまだ多くの企業に見られる間違った認識の解消を図る！
目次
- 第１章 有名になるか、無名で埋もれるか
- 第２章 ブランド化するか、しないか
- 第３章 Ｂ２Ｂブランディングの次元
- 第４章 ブランディングによる加速化
- 第５章 Ｂ２Ｂブランディングの成功事例
- 第６章 ブランディングの落とし穴への注意
- 第７章 将来の展望
「BOOKデータベース」 より