CiNii Books - 超図解・新しいマーケティング入門 : "生活者"の価値を創り出す「博報堂の流儀」 : 1テーマ5分で早わかり

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超図解・新しいマーケティング入門 : "生活者"の価値を創り出す「博報堂の流儀」 : 1テーマ5分で早わかり

博報堂マーケティングスクール著

日経BP , 日経BPマーケティング (発売), 2020.11

Other Title

1テーマ5分で早わかり超図解・新しいマーケティング入門 : "生活者"の価値を創り出す「博報堂の流儀」

超図解新しいマーケティング入門 : 生活者の価値を創り出す博報堂の流儀 : 1テーマ5分で早わかり

Title Transcription: チョウズカイ・アタラシイマーケティングニュウモン : "セイカツシャ"ノカチオツクリダス「ハクホウドウノリュウギ」 : 1テーマ 5フンデハヤワカリ

博報堂マーケティングスクールが考える「新しいマーケティング」を体系化。マーケターとして最低限身に付けておくべき基本と、最新のデジタルマーケティングを、図版とともに解説する。

折り込図2枚

Table of Contents

１　マーケティング基礎編（そもそもマーケティングはどのような役割を果たすのか—Ｔｈｅｍｅ：マーケティング；自社の強みと弱みを探る５年後の未来も見立てよう—Ｔｈｅｍｅ：環境分析；どんな生活者と向き合うか時間軸を加味して考える—Ｔｈｅｍｅ：戦略（ＳＴＰの「セグメンテーション」「ターゲティング」）；競合には提供できない価値　それは批判精神で導き出す—Ｔｈｅｍｅ：戦略（ＳＴＰの「ポジショニング」）；生活者のハートをつかむ強い「ブランド」の作り方—Ｔｈｅｍｅ：戦略（ブランディング活動）　ほか）
２　デジタルナレッジ応用編（マーケティングデータにはどんな種類があるのか—Ｔｈｅｍｅ：マーケティングデータ；信頼を得てメリットも提供　個人情報の活用は慎重に—Ｔｈｅｍｅ：個人情報保護；ビッグデータと向き合い顧客への理解を深めよう—Ｔｈｅｍｅ：マーケティングデータ基盤；「見つけて」「育てる」データは外部連携で輝く—Ｔｈｅｍｅ：顧客アプローチ；インサイトを発掘する武器　データサイエンスを学ぼう—Ｔｈｅｍｅ：データ分析　ほか）

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