D to C after 2020日本ブランドの未来
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書誌事項
D to C after 2020日本ブランドの未来
宣伝会議, 2020.9
- タイトル別名
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D to C after 2020日本ブランドの未来 : 新たな世界で求められる、シンボリック・エクスペリエンス
- タイトル読み
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D to C after 2020 ニホン ブランド ノ ミライ
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内容説明・目次
内容説明
“あらゆる局面で「体験」や「ストーリー」の質を上げる”“ブランドストーリーから「ナラティブ」なスタイルへ”“ブランド体験に対する評価される仕組みの再設計”リアルなコミュニケーション体験の激減による新しいアプローチ。Ａｆｔｅｒ２０２０で生き残るために。
目次
- 第１章 ＤｔｏＣがもたらしたビジネスの新たな可能性（ＤｔｏＣは、直接的なつながりを持つものである；ＤｔｏＣブランドに重要な「デジタリー・ネイティブ」という考え方；体験も含めた価値提供；ブランドと長くつき合う姿勢；社会問題を解決する一貫した企業姿勢）
- 第２章 なぜ、顧客とブランドは本質的につながる必要があるのか（ブランディングとは；「コア」に基づいたブランドコミュニケーションの実施）
- 第３章 ＯＭＯには、ＤｔｏＣ的ブランディングの「実装」が鍵となる（売上だけでなく、顧客との関係を深める施策をとる；オンライン・オフライン双方のコミュニケーションを理解する人材の必要性）
- 第４章 変わる消費行動の中でブランドが生き残るために（１００日で変化した世界；日本におけるＤｔｏＣのあり方とコミュニケーション方法；ブランドが大切にするべき本質的な考え方；ブランドが提供する体験と価値；Ａｆｔｅ２０２０におけるブランドとしての活動の変化；ＢｔｏＢのセールスコミュニケーションのあり方；リアルでの体験をオンラインで実装する重要性）
- 第５章 ＤｔｏＣ Ａｆｔｅｒ ２０２０（顧客とのダイレクトなコミュニケーションを元に進化し続ける；「ポスト２０２０」ＤｔｏＣの提言；ブランド体験はエンターテイメント化へ）
「BOOKデータベース」 より
