行動科学でより良い社会をつくる : ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決

著者

書誌事項

行動科学でより良い社会をつくる : ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決

瓜生原葉子著

文眞堂, 2021.2

タイトル別名

Creating a better society with behavioral science : solving social issues through social marketing

タイトル読み

コウドウ カガク デ ヨリ ヨイ シャカイ オ ツクル : ソーシャル マーケティング ニヨル シャカイ カダイ ノ カイケツ

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注記

参考文献: p375-401

どうすれば社会の課題を「自分ゴト」化し、その解決への行動変容を促せるのか。「ソーシャルマーケティング」の基本事項と17の行動科学理論、さらには行動変容を促すプロセス、計画策定と実践方法までを体系的に詳しく解説。

収録内容

  • なぜ行動科学が重要なのか
  • ソーシャルマーケティング
  • 行動変容を支える理論
  • なぜ「意思表示行動」なのか
  • 意思表示行動についての文献的考察
  • 意思表示行動のメカニズムと必要な介入の探索
  • Lee and Kotlerモデルに基づくソーシャルマーケティングプログラム計画
  • 意思表示に関する行動変容の実証. 1 行動変容モデルに基づく年間キャンペーン
  • 意思表示に関する行動変容の実証. 2 不安の軽減に着目した1日イベント
  • 意思表示に関する行動変容の実証. 3 リーフレットを活用した自治体との協働
  • 態度・行動変容に寄与する知識に関する実証研究
  • 意思表示に関する行動変容の国際比較調査
  • 行動変容を促すメカニズム
  • 行動変容マネジメント : 社会課題解決の新たなアプローチ

内容説明・目次

内容説明

文献的考察。メカニズムと介入の探索。介入プログラム計画。行動変容の実証。行動変容に資する知識。行動変容の国際比較…。行動変容マネジメントの必携書。第１６回助成研究吉田秀雄賞受賞！

目次

  • 第１部　社会課題解決へのアプローチ（なぜ行動科学が重要なのか；ソーシャルマーケティング；行動変容を支える理論）
  • 第２部　ソーシャルマーケティングによる意思表示行動の変容（なぜ「意思表示行動」なのか；意思表示行動についての文献的考察；意思表示行動のメカニズムと必要な介入の探索；Ｌｅｅ　ａｎｄ　Ｋｏｔｌｅｒモデルに基づくソーシャルマーケティングプログラム計画；意思表示に関する行動変容の実証（１）：行動変容モデルに基づく年間キャンペーン；意思表示に関する行動変容の実証（２）：不安の軽減に着目した１日イベント；意思表示に関する行動変容の実証（３）：リーフレットを活用した自治体との協働；態度・行政変容に寄与する知識に関する実証研究；意思表示に関する行動変容の国際比較調査）
  • 第３部　行動変容マネジメント（行動変容を促すメカニズム；行動変容マネジメント：社会課題解決の新たなアプローチ）

「BOOKデータベース」 より

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