動画広告“打ち手"大全 : ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計最強の戦略74
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動画広告“打ち手"大全 : ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計最強の戦略74
（Dekiru marketing bible, 04）
インプレス, 2020.3
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動画広告打ち手大全 : ネット広告の新時代を勝ち抜く施策設計最強の戦略74
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ドウガ コウコク ウチテ タイゼン : ネット コウコク ノ シンジダイ オ カチヌク シサク セッケイ サイキョウ ノ センリャク 74
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索引: p284-286
Description and Table of Contents
Description
実践を重んじるプロフェッショナルの新定番。ＹｏｕＴｕｂｅ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ…テキスト＆静止画から一歩踏み出す時が来た。“５Ｇ”に備えよ！スマホ動画が次の切り札だ。
Table of Contents
- １ 準備 動画と広告の常識を更新せよ（動画はもう、避けては通れない！—これからの広告・マーケ施策は動画の活用が前提に；スマホ動画の特性を理解せよ—スマートフォンならではの視聴状況への理解が重要 ほか）
- ２ 施策の基礎設計 共有可能な言葉で方向性を定める（施策の目的を明確に言語化せよ—目的と動画化価値を最初に考える；評価の指標はメインとサブで—ビジネス成果と視聴傾向や反応の両面で評価する ほか）
- ３ 広告配信設計 手段の理解と選択が成功の鍵に（動画制作の前に広告配信先を選定せよ—「どこで伝えるか」を決めずに動画を作るのはＮＧ；ＹｏｕＴｕｂｅでは４種の広告を使い分ける—施策の目的にあった入札戦略の動画広告を選ぶ ほか）
- ４ 企画と制作 迷わず完成に導く「型」を知る（実制作の前に全工程を把握する—運用者、広告責任者、制作者の役割を知っておく；動画の企画は「ＣＡＭＳ」で考える—期待する行動を引き出す動画のフレームワーク ほか）
- ５ 拡大 動画が変えるコミュニケーション（さらなる拡大にはＯＯＨ広告—交通機関や店舗などにも動画広告を展開する；タクシー広告は視線の独占が魅力—長時間の注視が得られやすく、深い訴求が可能 ほか）
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