インターナルブランディング : ブランド・コミュニティの構築

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インターナルブランディング : ブランド・コミュニティの構築

陶山計介, 伊藤佳代著

中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2021.8

Other Title

Internal branding

インターナルブランディング : ブランドコミュニティの構築

Title Transcription

インターナル ブランディング : ブランド・コミュニティ ノ コウチク

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Note

企画協力: ブランド戦略経営研究所

参考文献: p157-166

Description and Table of Contents

Description

未曾有の社会の変化、価値観も変容して行く中、社員や経営者は互いに、そして社会に対してどう行動すべきか。ブランドは「ヒト（人材）」に自信や誇りを与え躍動させる。インターナルブランディングによって企業の優れたビジョン、ミッション、バリューの体現者、“Ｌｉｖｉｎｇ　Ｂｒａｎｄ”が誕生する。本書では、企業内外に多くのファンやサポーターをもち外部環境とも共生する強力なブランド・コミュニティの構築を取り上げる。

Table of Contents

  • 序章　「攻めのインターナルブランディング」が今求められている
  • 第１章　ＤＸの展開とビジネス・イノベーション
  • 第２章　ポストコロナ時代に求められるブランド・コミュニティの構築
  • 第３章　インターナルブランディングとは何か
  • 第４章　ブランド主導型組織の実現
  • 第５章　ブランド浸透のための人事施策
  • 第６章　“Ｌｉｖｉｎｇ　Ｂｒａｎｄ”（ブランド体現）
  • 終章　ＤＸ＆ポストコロナ時代のインターナルブランディング

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