小田桐昭の「幸福なCM」。 : 日本のテレビとCMは、なぜつまらなくなったのか

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小田桐昭の「幸福なCM」。 : 日本のテレビとCMは、なぜつまらなくなったのか

小田桐昭著

辰巳出版, 2021.8

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小田桐昭の幸福なCM : 日本のテレビとCMはなぜつまらなくなったのか

Title Transcription

オダギリ アキラ ノ「コウフクナ CM」。 : ニホン ノ テレビ ト CM ワ、ナゼ ツマラナク ナッタノカ

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Note

小田桐昭年表: p316-321

Description and Table of Contents

Description

誰が「ＣＭの神様」と呼んだのか？ＣＭプランナー小田桐昭による初の自伝的クリエーティブ・エッセンス。「ＣＭ」は死んだのか？なぜそう言われるようになったのか？「ＣＭ」の素晴らしさは？そして「ＣＭ」の未来は—！？電通、オグルヴィー＆メイザー、ＡＣＣ、カンヌ…あのＣＭも、このＣＭも。名作ＣＭの裏側で紡がれた数々の物語。

Table of Contents

  • 久しぶりに“幸福なＣＭ”をつくっている
  • 会社が楽しかった７０年代、８０年代の僕たちの“幸福な仕事”
  • 広告の「カタチ」が小さくなっているのではないか？Ｄ製紙への僕たちへの提案。
  • 「広告のアイデア」が浅くなっている。カンヌの影響？
  • 広告の面白さは「説得」にあると思う。消費者との「説得というゲーム」
  • 僕は、会議室がキライ。「少人数」「結論を出さない」「少しの時間」が僕たちのやり方。
  • 広告の仕事は、僕にとって「天からの贈り物」。高校時代の恩師の一言から思いがけない人生を。
  • なぜ美術大学へ。僕の「美のカケラ」探し。「美のカケラ」もなかった高校時代。
  • 「テレビはもう終わった？」テレビの力をもう一度試したい。
  • 電通「ラジオ・テレビ企画制作局テレビデザイン課」思いがけない配属先。しかしこの１年間が僕のこの先に大きな影響を。〔ほか〕

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