文化とアートのマーケティング

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文化とアートのマーケティング

フランソワ・コルベール, フィリップ・ラヴァナス編著 ; 曽田修司, 中尾知彦訳

美学出版, 2021.8

タイトル別名

Marketing culture and the arts

タイトル読み

ブンカ ト アート ノ マーケティング

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注記

原著第5版の翻訳

内容説明・目次

内容説明

アートや文化のマーケティングとは、ミッションを達成するために不可欠のツールである。文化とアートのマネージャーは、規模の大小、非営利／営利、ローカル／グローバル、行政／民間、団体／個人を問わず、文化やアート特有のコンテクスト、消費者行動のリサーチに基づいた最新の知識体系をつねに獲得し続けなければならない。本書は文化やアートに関わる人々に、マーケティングの枠組みと分析のアウトラインを提供する。

目次

  • 第１章　文化事業体とマーケティング
  • 第２章　マーケティング・リサーチ
  • 第３章　消費者の分析
  • 第４章　状況分析
  • 第５章　戦略
  • 第６章　製品
  • 第７章　価格
  • 第８章　流通
  • 第９章　プロモーション
  • 第１０章　テクノロジー
  • 第１１章　国際化
  • 結論

「BOOKデータベース」 より

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