Werbung im Sozialismus : eine vergleichende Analyse ostdeutcher Werbesprache
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Werbung im Sozialismus : eine vergleichende Analyse ostdeutcher Werbesprache
（Germanistische Arbeiten zu Sprache und Kulturgeschichte, Bd. 52）
P. Lang, c2013
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Note
Originally presented as the author's thesis (Ph.D.) -- Georg-August-University Göttingen
Includes bibliographical references (p. 589-632)
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Description
Werbung im Sozialismus? Es gab sie tatsachlich. Doch wie gestaltete sich diese andere deutsche, weil sozialistische Werbung, vor allem im Hinblick auf den Sprachgebrauch? Basierend auf der empirisch-heuristischen Analyse eines umfangreichen Korpus von DDR-Anzeigen stellt die Arbeit fest, dass sozialistisch-planwirtschaftliche Werbung tatsachlich anders war. Die enge Verflechtung mit der politischen Agitation und Propaganda und die mitunter bewusste Abgrenzung von der Werbung der BRD resultierten in einer funktionalen Trias der sozialistischen Werbung, die neben oekonomischen auch politisch-ideologische und kulturell-erzieherische Aufgaben zu erfullen hatte. Dies alles fuhrte zu einem besonderen Anspruch an die Werbesprache in der DDR und damit zu ihren spezifisch sozialistischen Auspragungen.
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