失敗から学ぶマーケティング : 売れないモノには理由がある

Author(s)

• 森, 行生 モリ, ユキオ

Bibliographic Information

失敗から学ぶマーケティング : 売れないモノには理由がある

森行生著

技術評論社, 2021.12

Title Transcription

シッパイ カラ マナブ マーケティング : ウレナイ モノ ニワ リユウ ガ アル

Note

文献:巻末

Description and Table of Contents

Table of Contents

• １　知られなければ「ない」のと同じ（「自分が知っているから他人も知っている」と勘違いする—Ｕ＆Ｅ；インパクトだけを求めて、理解してもらうことを放棄する—Ｕ＆Ｅ）
• ２　生活者を見誤る（ヒット商品を最初に買った人たちを捨て置く—イノベーター理論；人を属性で表面的に判断してしまう—価値観　ほか）
• ３　市場を見ずに突っ走る（「時代に早すぎた」は「単なる戦略ミス」—プロダクトライフサイクル理論：差別化；生活者の変化に気づかない—プロダクトライフサイクル理論：ベネフィット訴求　ほか）
• ４　商品の健康診断をサボる（訴求すべきポイントを勘違いする—プロダクトコーン理論；商品にロゴをつければブランドだと信じて疑わない—ブランディング　ほか）
• ５　競合商品にも顧客がいることを忘れる（自社商品ですら区別がつかない—差別優位性；「市場が大きいから売上も大きい」の勘違いを犯す—ＤＣＣＭ理論　ほか）

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Details

• NCID: BC11400439
• ISBN:
  • 9784297124595
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 509p
• Size: 19cm
• Classification:
  • NDC9 : 675
  • NDC10 : 675
  • NDLC : DH411
• Subject Headings:
  • BSH : マーケティング
  • NDLSH : マーケティング