世界で勝つブランドをつくる : なぜ、アメーラトマトはスペインで最も高く売れるのか

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世界で勝つブランドをつくる : なぜ、アメーラトマトはスペインで最も高く売れるのか

岩崎邦彦著

日経BP日本経済新聞出版本部 , 日経BPマーケティング (発売), 2021.12

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ブランドをつくる : 世界で勝つ : なぜアメーラトマトはスペインで最も高く売れるのか

Title Transcription

セカイ デ カツ ブランド オ ツクル : ナゼ アメーラ トマト ワ スペイン デ モットモ タカク ウレル ノカ

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Note

参考文献:p285-287

Description and Table of Contents

Description

小さな農業者グループがつくる日本発のトマトが、なぜ、トマトの本場スペインでもっとも高く売れるトマトになったのか？日本企業、とりわけ中小企業が、世界に通用するブランドをつくるには、何をすべきなのか？その答えを探索し、具体的に提示することが、本書の目的である。

Table of Contents

  • 第１編　世界ブランドへの挑戦（常識に「？マーク」をつけよう；トマト小国からの大きな挑戦；海外進出のパターン）
  • 第２編　世界ブランドになる条件（ブランドづくりのベクトル合わせをしよう；どうすれば世界ブランドが生まれるのか；海外から見た日本の強みは何か　ほか）
  • 第３編　世界ブランドを創造する（国境を越えるブランドの「軸」をつくろう；逆張りのブランドづくり；ＡＩでブランドはつくれるか　ほか）

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