エクストリームフットボール : 欧州の勢力図を塗り替える巨大ドリンクメーカーの破壊的戦略
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エクストリームフットボール : 欧州の勢力図を塗り替える巨大ドリンクメーカーの破壊的戦略
カンゼン, 2021.12
- タイトル別名
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Extreme football
Wings of change : how the world's biggest energy drink manufacturer made a mark in football
- タイトル読み
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エクストリーム フットボール : オウシュウ ノ セイリョクズ オ ヌリカエル キョダイ ドリンク メーカー ノ ハカイテキ センリャク
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内容説明・目次
内容説明
衝撃的ともいえるそのスピードと徹底的なチームの献身性—。レッドブル・ザルツブルク、ＲＢライプツィヒなどの背後に君臨するレッドブルグループは世界中のスポーツ界で勢力を伸ばしつつある。一方でピッチ外でも展開されるマーケティングによって利益を得ることに長けた彼らのアンチも少なくない。巨大エナジードリンクメーカーがなぜサッカー界に照準を合わせたのか、アンチも注目せざるを得ないその巧妙かつ革命的な戦略史を辿る。
目次
- 序論 「巨大ドリンクメーカー」の歴史
- １章 欧州を制圧するレッドブル帝国の野望（始まりの地オーストリア；ライプツィヒの革命；「嫌われ者」として ほか）
- ２章 グローバル展開するレッドブルブランド（渡米するレッドブルブランド；ＮＹの伝説となった遅咲きのストライカー；王国ブラジルの穏やかな革命 ほか）
- ３章 レッドブルのエクストリームな戦略（レッドブルグループの育成革新；「学び舎」リーフェリング；ラングニックの「３Ｋ」 ほか）
- 巻末収録 指導者の登竜門としてのレッドブルグループ
「BOOKデータベース」 より