失敗から学ぶマーケティング : 売れないモノには理由がある

著者

• 森, 行生 モリ, ユキオ

書誌事項

失敗から学ぶマーケティング : 売れないモノには理由がある

森行生著

技術評論社, 2021.12

タイトル読み

シッパイ カラ マナブ マーケティング : ウレナイ モノ ニワ リユウ ガ アル

注記

参考文献: 巻末

索引あり

内容説明・目次

目次

• １　知られなければ「ない」のと同じ（「自分が知っているから他人も知っている」と勘違いする—Ｕ＆Ｅ；インパクトだけを求めて、理解してもらうことを放棄する—Ｕ＆Ｅ）
• ２　生活者を見誤る（ヒット商品を最初に買った人たちを捨て置く—イノベーター理論；人を属性で表面的に判断してしまう—価値観　ほか）
• ３　市場を見ずに突っ走る（「時代に早すぎた」は「単なる戦略ミス」—プロダクトライフサイクル理論：差別化；生活者の変化に気づかない—プロダクトライフサイクル理論：ベネフィット訴求　ほか）
• ４　商品の健康診断をサボる（訴求すべきポイントを勘違いする—プロダクトコーン理論；商品にロゴをつければブランドだと信じて疑わない—ブランディング　ほか）
• ５　競合商品にも顧客がいることを忘れる（自社商品ですら区別がつかない—差別優位性；「市場が大きいから売上も大きい」の勘違いを犯す—ＤＣＣＭ理論　ほか）

「BOOKデータベース」 より

• NII書誌ID(NCID): BC11891035
• ISBN:
  • 9784297124595
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 509p
• 大きさ: 19cm
• 分類:
  • NDLC : DH411
  • NDC10 : 675
• 件名:
  • NDLSH : マーケティング