広告ビジネスは、変われるか? : テクノロジー・マーケティング・メディアのこれから
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広告ビジネスは、変われるか? : テクノロジー・マーケティング・メディアのこれから
宣伝会議, 2022.3
- Other Title
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Technology, marketing, media
広告ビジネスは変われるか : テクノロジーマーケティングメディアのこれから
- Title Transcription
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コウコク ビジネス ワ カワレルカ : テクノロジー マーケティング メディア ノ コレカラ
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Note
参考文献: p198
Description and Table of Contents
Description
デジタル環境の進展で、企業の提供価値は「モノ」から「サービス」へ転換していくと言われています。一般的に広告は「サービス業」と言われますが、広告ビジネスの多くは実は、限られた広告「枠」の取引に際しての手数料で成り立ってきました。つまりは、いわば「モノ」取引的な側面が強くありました。高度情報社会において、広告ビジネスは現在の「モノ」的取引を前提とするビジネスモデルのまま、生き残れるのでしょうか。海外の広告ビジネスの潮流、ＧＡＦＡなど広告ビジネスでも存在感を増すプラットフォーマーの動き、さらに日本の広告ビジネスの成り立ちからの考察を含めて、広告産業が生き残るために必要なビジネスモデルの変革の方向性を導き出します。
Table of Contents
- １ 広告ビジネスは「サービス業」に転換する
- ２ 独自の歴史をたどってきた日本の広告業界
- ３ １０年後、広告会社と競合するのはいったい「誰」か？—テクノロジー競争の時代
- ４ 宣伝部からマーケティング部へ—企業の「マーケティング」が変わる
- ５ なぜ「サービス」としての広告の実現は難しかったのか—ＡａａＳという革新
- ６ ＤＸを実現した広告ビジネスで生きる「クリエイティビティ」
- ７ 「広告」がつくる価値創造する市場—世界第３位の広告市場 日本から新しいモデルを発信しよう
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