顧客起点のマーケティングDX : データでつくるブランドと生活者のユニークな関係

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顧客起点のマーケティングDX : データでつくるブランドと生活者のユニークな関係

横山隆治, 橋本直久, 長島幸司著

宣伝会議, 2022.3

Other Title

顧客起点のマーケティング : DX

Title Transcription

コキャク キテン ノ マーケティング DX : データ デ ツクル ブランド ト セイカツシャ ノ ユニーク ナ カンケイ

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Description and Table of Contents

Description

宣伝部門のＤＸとは、顧客体験をデジタルで最適化することにある—。デジタル思考によって組織のあり方を変える！「消費者主導」時代のユニークデータが示す次の一手。第一人者が直言「マス×デジタル」の処方箋。

Table of Contents

  • ０１　ＤＸに成功する企業、失敗する企業
  • ０２　宣伝部のＤＸ—求められるデジタル思考とマーケティング環境の変化
  • ０３　ユニークデータの活用でマーケティングをアップデートする
  • ０４　ユニークデータを使ってデモグラだけのターゲティングを卒業する
  • ０５　テレビ広告の到達実態を認識する
  • ０６　広告メディアアロケーションの本質
  • ０７　ＳＮＳの浸透で変わる購買行動
  • ０８　日本の広告・メディア業界のデジタル化は進んでいるのか？

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Details

  • NCID
    BC1375602X
  • ISBN
    • 9784883355457
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    226p
  • Size
    19cm
  • Classification
  • Subject Headings
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