「持たない時代」のマーケティング : サブスクとシェアリング・サービス
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書誌事項
「持たない時代」のマーケティング : サブスクとシェアリング・サービス
同文舘出版, 2022.5
- タイトル別名
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持たない時代のマーケティング : サブスクとシェアリングサービス
- タイトル読み
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モタナイ ジダイ ノ マーケティング : サブスク ト シェアリング サービス
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注記
編著者高橋広行の「高」は「梯子高 (はしごだか) 」の置き換え
内容説明・目次
内容説明
サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たない、新しい消費のあり方です。「持たない時代」の生活者理解、それらのサービスで成長している企業の提供価値を紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案します。「持たない時代」を動かす、すべてのマーケターのために！
目次
- 第１部 「持たない時代」の消費者理解（「持たない消費」とそれを取り巻く環境；「持たない消費」の市場規模と定義；サブスクの利用実態；シェアリング・サービスの利用実態；「持たない消費」に影響する価値観；特徴的な人々（ペルソナ））
- 第２部 企業の取り組み事例（どのような価値を提供しているのかを考える）（体験価値の提供：Ａｉｒｂｎｂ（エアビーアンドビー）；「アクセスのしやすさ」という価値：ｃａｒｅｃｏ（カレコ）；移動を快適にハッピーに：アイカサ；時間価値の提供：ａｉｒＣｌｏｓｅｔ（エアークローゼット）；よいものが、循環する社会へ：サブスクライフ；くらしの基盤を整える：無印良品）
- 第３部 「持たない時代」のマーケティングに向けて（サブスク、シェアリング・サービスの提供価値；「持たない時代」のマーケティング）
- 資料編
「BOOKデータベース」 より