ブランド弱者の戦略 : インターナル・ブランディングの理論と実践

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ブランド弱者の戦略 : インターナル・ブランディングの理論と実践

徐誠敏, 李美善著

ミネルヴァ書房, 2022.6

タイトル別名

Minerva Shobo librairie

ブランド弱者の戦略 : インターナルブランディングの理論と実践

タイトル読み

ブランド ジャクシャ ノ センリャク : インターナル・ブランディング ノ リロン ト ジッセン

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注記

参考文献: p213-227

内容説明・目次

目次

  • 第１部　理論×戦略（ブランド弱者の負の連鎖；戦略的ブランディングの方法；組織成立の３要素とＣＥＯブランド；インターナル・ブランディングの基本プロセス；企業変革におけるインターナル・ブランディング；ＩＣＴの活用とソーシャル・キャピタル）
  • 第２部　実践×事例（ブランド・マネージャー認定協会の取り組み；中島大祥堂の戦略的ブランディングの取り組み；ＣＥＯブランドが与える影響と本多プラスにおける事例）
  • 補論　インターナル・ブランディングのキーワード

「BOOKデータベース」 より

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