進化するブランド : オートポイエーシスと中動態の世界
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書誌事項
進化するブランド : オートポイエーシスと中動態の世界
（碩学叢書）
碩学舎 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2022.8
- タイトル読み
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シンカ スル ブランド : オートポイエーシス ト チュウドウタイ ノ セカイ
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注記
標題紙・背の発売者: 中央経済社
参考文献: p374-383
索引: p385-389
内容説明・目次
内容説明
日本企業各社は、どうして、世界でも異質なスタイルのブランド展開を図ったのか。そのことに、どのような合理性があったのか。オートポイエーシスと中動態の世界のなかで究明する。
目次
- プロローグ ブランディングの二つのタイプ
- ブランドの現在
- 第１部 反進化型ブランド（ブランド・アイデンティティのマネジメント；市場細分化と市場リフレーミング）
- 第２部 進化するブランドの実践（阪急—ブランドらしさは市場インサイトを導く；カゴメ—ブランドらしさを会社の羅針盤とする；無印良品—ブランドらしさは秩序ある成長力を与える ほか）
- 第３部 ブランド進化の研究（コトとしてのブランド理解—オートポイエティック・システム論；コトとしてのブランド—中動態の世界）
- エピローグ 日本の経営、日本のブランディング
「BOOKデータベース」 より