「価格上昇」時代のマーケティング : なぜ、あの会社は値上げをしても売れ続けるのか
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「価格上昇」時代のマーケティング : なぜ、あの会社は値上げをしても売れ続けるのか
（PHPビジネス新書, 447）
PHP研究所, 2022.9
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価格上昇時代のマーケティング : なぜあの会社は値上げをしても売れ続けるのか
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カカク ジョウショウ ジダイ ノ マーケティング : ナゼ アノ カイシャ ワ ネアゲ オ シテモ ウレツズケルノカ
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Description and Table of Contents
Description
物価高が止まらない。かといって、下手な価格設定をすれば顧客離れにつながりかねない。値上げは多くの企業にとって切実な問題だ。では、どのように価格設定を行い、それをどう伝えればいいのか。それを説くのが本書。豊富な事例をもとに「値上げをしても顧客が離れない、むしろ増える」マーケティング手法を説く。
Table of Contents
- 序—２０２２年、価格が崩壊した
- 第１章 「価格上昇時代」がやってきた
- 第２章 「安さこそが価値」からの脱却
- 第３章 「価格」は「価値」に従う
- 第４章 「値付け」の作法—顧客を見て価格を付ける
- 第５章 「値上げ」の作法—価値あるものを、さらに高く売るために
- 第６章 今、目指すべき「マスタービジネス」への道
- 第７章 「値決め感性」の磨き方
- 終章 今こそ自分たちの「存在意義」を問い直すとき
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