アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング : 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換

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アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング : 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換

川上祐司著

晃洋書房, 2022.8

Other Title

Learning sports marketing through American sponsorship strategies : transition from media value to stewardship toward social issues

スポーツマーケティング : アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶ : 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換

Title Transcription

アメリカ ノ スポンサーシップ センリャク ニ マナブ スポーツ マーケティング : ダツ メディア バリュー カラ シャカイ カダイ カイケツ ニ ムケタ スチュワードシップ エノ テンカン

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引用・参考文献: p190-195

Description and Table of Contents

Description

アマゾンは何百億もの大金を投資して、なぜ球場名に社名を入れないのか？スポンサーシップを中心にした最先端のマーケティング戦略を、豊富な図版とともに解説。アメリカ４大プロスポーツリーグにおけるコロナ禍以後の新たな動きや、文化としてスポーツが根付く現場から、スポンサーシップの真価を問う。

Table of Contents

  • １章　スポーツスポンサーシップとは
  • ２章　スポーツスポンサーシップの目的
  • ３章　スポーツスポンサーシップビジネス
  • ４章　スポーツスポンサーシップの歴史
  • ５章　マーケティングセオリーとストラテジー
  • ６章　スポンサーシップ効果測定
  • ７章　マーケティングフレームワーク
  • ８章　スポーツスポンサーシップ事例と動向
  • Ｄｉａｒｙ　コロナ禍にみる日本とアメリカのスポーツ環境の違い
  • ９章　スポンサーシップとスポーツ文化

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