アメリカ・マーケティング研究史15講 : 対象と方法の変遷
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アメリカ・マーケティング研究史15講 : 対象と方法の変遷
慶應義塾大学出版会, 2022.9
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The history of marketing thought in America
アメリカマーケティング研究史15講 : 対象と方法の変遷
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アメリカ・マーケティング ケンキュウシ 15コウ : タイショウ ト ホウホウ ノ ヘンセン
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文献あり
Description and Table of Contents
Description
マーケティングが、技術革新や消費者行動など現実社会の変化を受けてその対象を拡大し、生産から販売まで企業の意思決定全体をカバーする重要な活動へと成長していく過程が分かる！マーケティング研究が、経済学、心理学、哲学など多様な学問を吸収してきた理由と、その理論と方法の歴史的な変遷を理解できる！卒業論文・修士論文の執筆に役立つ文献一覧も充実、研究の潮流を俯瞰でき、読むべき重要論文も見つかる！研究対象としての企業実践とそれを説明する研究方法の歴史から、マーケティング研究の過去・現在・未来を読み解く決定版テキスト！
Table of Contents
- 第１部 マーケティング研究の登場と第２次世界大戦前の展開“第１部の時代とマーケティング行為”（マーケティング研究の対象とマーケティング研究登場の知的背景；初期マーケティング研究の状況と第２次世界大戦前のマーケティング研究の展開）
- 第２部 第２次世界大戦後の企業環境の変化とマーケティング研究“第２部の時代とマーケティング行為”（戦後のアメリカ経済とマネジリアル・マーケティング；戦前のマーケティング研究の反省—マーケティング・サイエンス論争 ほか）
- 第３部 １９７０年代におけるマーケティング研究の動向“第３部の時代とマーケティング行為”（マーケティング研究の対象に関するメタ論争—マーケティング概念拡張論争；１９７０年代のミクロ的研究における新しい動向 ほか）
- 第４部 １９８０年代以降におけるマーケティング研究の動向“第４部の時代とマーケティング行為”（マーケティング研究の方法に関するメタ論争—マーケティング方法論論争；マーケティングの研究の対象における焦点の変化—関係性マーケティング ほか）
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