ネット広告クリエイティブ“打ち手"大全 : 広告運用者が知るべきバナー&LP制作最強の戦略77
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ネット広告クリエイティブ“打ち手"大全 : 広告運用者が知るべきバナー&LP制作最強の戦略77
（Dekiru marketing bible, 05）
インプレス, 2022.11
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ネット コウコク クリエイティブ ウチテ タイゼン : コウコク ウンヨウシャ ガ シルベキ バナー & LP セイサク サイキョウ ノ センリャク 77
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Description and Table of Contents
Description
成果にこだわるプロフェッショナルの実践書。Ｇｏｏｇｌｅ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｙａｈｏｏ！、ＬＩＮＥ…全媒体で使える「型」を武器にする。自動化時代の勝敗は、バナーとＬＰの運用で決まる。
Table of Contents
- 事例紹介 バナー＆ＬＰ事例集
- １ 前提と方針 アフター自動入札における広告運用（これから注力すべきはクリエイティブ一択！—広告管理画面の設定では差がつきづらい時代に；新しい仮説は機械学習には作れない—人間ならではの強みを掛け合わせることを意識する ほか）
- ２ コピーライティング コンバージョンのために考えるべきこと（伝えるのは特徴ではなくベネフィット—商品によってユーザーが得られる未来を表現する；成果を狙えるコピーには「型」がある—クリエイティブを量産するための６つの型 ほか）
- ３ バナー デザインは重要。でも成果はもっと重要（バナーの出来を左右する３つのステップ—要素→構成→制作でイメージ通りの仕上がりに；バナーの成否でまず重視すべきはＣＴＲ—どれだけクリック率を上げられるかが勝負 ほか）
- ４ ランディングページ あきらめずにテストを続けた者が勝つ（ＬＰは低コストかつ短期間で作れる—「リソースがない」であきらめる時代ではなくなった；ＬＰの鉄板構成を把握せよ—最初から成果を上げるＬＰに共通する６つの要素 ほか）
- ５ 媒体別攻略 鉄板ターゲティングで高効率を狙え（媒体の特徴を生かしたターゲティングが最善—初めて広告配信するときの基本的な考え方；ＧＤＮの初手はコンテンツターゲット—指定語句に関連するコンテンツの閲覧者に広告配信 ほか）
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