Qualitative Forschungsmethoden : anwendungsorientiert: vom Insider aus der Marktforschung lernen
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Qualitative Forschungsmethoden : anwendungsorientiert: vom Insider aus der Marktforschung lernen
（Angewandte Psychologie Kompakt）（Lehrbuch）（Moremedia）
Springer, c2022
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注記
Includes bibliographical references (p. 194-197) and index
内容説明・目次
内容説明
Endlich ein Buch uber qualitative Forschungsmethoden, das Ihnen im Studium und in der Alltagspraxis einen umfassenden UEberblick uber qualitative Forschung bietet und qualitative Methoden durch konkrete Formulierungsbeispiele transparent macht.
Dieses Lehrbuch beinhaltet alle wichtigen Verfahren wie:
Qualitative Interviews
Focus Groups
Kreativitatstechniken
Methoden der indirekten Befragung und ihre Auswertung
neueste Ansatze der qualitativen Onlineforschung, etc.
Wissenschaftlich fundiert und dennoch angenehm lesbar hilft es durch den starken Praxisbezug, die Lerninhalte gut im Gedachtnis zu verankern. Durch den klaren didaktischen Aufbau mit Lernzielen, Anwendungsbeispielen, Schlusselbegriffen, Prufungsfragen und Zusammenfassungen sowie die eingebundenen Audioclips verhilft es im Studium zu nachhaltigem Lernerfolg. In der Alltagspraxis unterstutzt es durch Formulierungsvorschlage den Einsatz qualitativer Methoden. Eine Begleitwebseite bereichert dieses Lehrbuch mit hilfreichen Zusatzmaterialien.
Zusatzlich sind Fragen und Antworten zum Selbsttest und zur Prufungsvorbereitung uber die SN Flashcards Lern-App inkludiert. Der Zugangscode befindet sich im gedruckten Buch.
Die Zielgruppen
Studierende und Lehrende der Psychologie, Wirtschaftspsychologie und angrenzender Disziplinen, die Grundlegendes in kompakter, ubersichtlicher und praxisnaher Form verstehen und anwenden wollen. Auch geeignet fur Forscher und Professionals im Institut und Unternehmen.
Zum Autor
Rolf Kirchmair ist Diplompsychologe, Institutsmarktforscher und Hochschuldozent mit jahrzehntelanger Praxiserfahrung in der qualitativen Forschung.
目次
Was ist qualitative Forschung?.- Welche qualitativen Forschungsmethoden gibt es?.- Explorative Befragungstechniken.- Indirekte Befragungstechniken.- Offline versus Online Forschung.- Die Methoden im Vergleich.- Subjektive versus objektive Analyse.
「Nielsen BookData」 より