感性価値を高める商品開発とブランド戦略 : 感性商品開発の理論から事例まで Product development and brand strategy to enhance kansei/fetish value : theories and case studies of kansei product development

著者

• 長沢, 伸也 ナガサワ, シンヤ

書誌事項

感性価値を高める商品開発とブランド戦略 : 感性商品開発の理論から事例まで = Product development and brand strategy to enhance kansei/fetish value : theories and case studies of kansei product development

長沢伸也編著

晃洋書房, 2023.4

タイトル読み

カンセイ カチ オ タカメル ショウヒン カイハツ ト ブランド センリャク : カンセイ ショウヒン カイハツ ノ リロン カラ ジレイ マデ

注記

参考文献: 各章末

正誤表あり

内容説明・目次

内容説明

成熟した消費社会では高くても売れる、魅力的な商品の開発が求められている。本書では、開発の現場から売り場での顧客体験まで、「感性」を鍵とした商品開発に着目する。

目次

• 第１部　感性商品開発のための理論的枠組み（「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値マーケティング」再考（１）―顧客体験（ＣＸ）概念と経験価値モジュールを中心として；「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値マーケティング」再考（２）―行動的／肉体的経験価値、関係的経験価値を中心として；商品の感性的価格判断―心的モノサシ理論による説明；新しい時代の覇権と商品ブランドの経済学）
• 第２部　感性商品としてのファッション＆ラグジュアリーブランド戦略（国内ファッション・アパレルブランドの現状と課題；買物経験、ブランドのラグジュアリー性と幸福感の関係―リアル店舗とデジタル店舗における買物経験の考察；モンブランのラグジュアリー戦略―歴史・土地・人物・技術のブランド要素化；国内における被服消費縮小と消費者の被服関心―ＣＯＶＩＤ−１９による影響）
• 第３部　感性商品の事例（スイッチ音の感性評価に及ぼす触感の影響；宝塚歌劇団員の現役活動期間についての分析；地域ブランドにおける感性評価と潜在構造分析の役割）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BD0216651X
• ISBN:
  • 9784771037342
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 京都
• ページ数/冊数: viii, 175p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC9 : 675.3
  • NDC10 : 675.3
• 件名:
  • BSH : 製品計画
  • BSH : ブランディング
  • BSH : 感性工学