世界の広告クリエイティブを読み解く
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世界の広告クリエイティブを読み解く
宣伝会議, 2023.6
- Other Title
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グローバル時代の新教養!
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セカイ ノ コウコク クリエイティブ オ ヨミトク
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Note
その他のタイトルはカバーによる
参考文献: p262
本書籍に掲載した事例は、月刊『宣伝会議』2017年11月号-2021年8月号に掲載した記事を再構成したもの
Description and Table of Contents
Description
ある広告を見たときに、瞬間的に「いい！」「面白い！」と感じるときと、「よくわからない」と感じてスルーしてしまうときがあります。心を動かされるかどうかのひとつの理由に文化があります。広告表現が、その文化で重視されている価値観に見事に訴えかけた場合は「いい」と思われ、そうでない場合はスルーされるか、場合によっては「悪い」と思われます。本書では、そのような文化的価値観が垣間見られる事例を取り上げ、異文化理解フレームによって読み解いていきます。
Table of Contents
- 第１章 ホフステードの６次元モデルとは
- 第２章 広告賞受賞作品を読み解く
- 第３章 グローバルチェーンのコミュニケーション
- 第４章 地域に根差す小売店のコミュニケーション
- 第５章 サービス・プロダクトに見られる文化差
- 第６章 社会課題・人権意識のムーブメント
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