ブランド力を高める「指名検索」マーケティング : 顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた
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ブランド力を高める「指名検索」マーケティング : 顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた
翔泳社, 2023.8
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ブランド力を高める指名検索マーケティング : 顧客の検索行動を決める動画広告の活かしかた
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ブランドリョク オ タカメル「シメイ ケンサク」マーケティング : コキャク ノ ケンサク コウドウ オ キメル、ドウガ コウコク ノ イカシカタ
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Description and Table of Contents
Description
「指名検索マーケティング」＝「商品やサービスを指名して検索される」こと。顧客の検索行動を確認し、「指名される」ことを意識して動けば、「ターゲット」「提供する商品・サービス」「それを売る場所」を明確にでき、結果事業を伸ばすことにつながります。指名検索を効果的に獲得するためには、短い時間で端的にアピールポイントを伝えられ、ターゲットによって出稿場所を変えられる動画広告が最適です。本書では、動画を使うメリットから、活用方法、またターゲットに届けたいはずの「広告」が意図が伝わらない「作品」にならないよう、発注者側が意識すべきポイントも分かります。
Table of Contents
- 序章 指名検索はブランドの強さを測るものさし
- 第１章 マーケティングで失敗する大半の理由と正しい考え方
- 第２章 指名検索は事業成長に直結する
- 第３章 「検索行動」に現れる心理がヒット率を上げる
- 第４章 動画広告が指名検索数を大きく伸ばす
- 第５章 指名検索は“マーケティングの民主化”へのステップ
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