マーケティング論の史的展開と新潮流 Historical development and new trend in marketing theory
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マーケティング論の史的展開と新潮流 = Historical development and new trend in marketing theory
同文舘出版, 2024.2
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マーケティングロン ノ シテキ テンカイ ト シンチョウリュウ
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参考文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
これからマーケティング論はどこへ向かうのか？マーケティング論の史的展開を概観することで現在の立ち位置の確認し、最近の状況において生起している事象の中で、現代企業論と現代流通論の中核的部分に大きな影響を及ぼしている、あるいは及ぼすであろう視角から、さまざまな論点について検討する。
Table of Contents
- 序章 マーケティングの新たな動向
- 第１章 マーケティング論の史的展開
- 第２章 オムニチャネルの進展と小売店舗の存在理由
- 第３章 製造企業のオムニチャネル・マーケティング―ナイキのケース
- 第４章 マーケティング戦略の新たな展開―ハントを中心に
- 第５章 現代のマーケティング概念
- 第６章 マーケティングの理論化―ＴＩＵとケーススタディ
- 終章 マーケティング論の新しい潮流
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