キリンを作った男 : マーケティングの天才・前田仁の生涯
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キリンを作った男 : マーケティングの天才・前田仁の生涯
（新潮文庫, 11915,
新潮社, 2024.7
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キリンを作った男 : マーケティングの天才前田仁の生涯
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キリン オ ツクッタ オトコ : マーケティング ノ テンサイ マエダ ヒトシ ノ ショウガイ
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Note
プレジデント社 2022年刊の加筆修正
Description and Table of Contents
Description
「スーパードライ」がビール市場を席巻していた１９９０年。かつての絶対王者キリンは「一番搾り」を世に送り出した。「間違いなく赤字になる」。一番搾り麦汁のみを使用するコンセプトに生産部門は猛反発。だが、前田仁とそのチームは不屈の魂で突き進む。「淡麗」「氷結」でも鮮やかな成功を収めた前田。そのキャリアは決して順風満帆なものではなかった。あなたの胸を熱くする本格企業ノンフィクション。
Table of Contents
- 第１章 打倒「ラガー」極秘作戦
- 第２章 大いなる助走
- 第３章 「スーパードライ」の衝撃
- 第４章 「一番搾り」が生まれた日
- 第５章 首位陥落
- 第６章 天才の帰還
- 第７章 ホームランバッターの嗅覚
- 第８章 「異質」が生んだ「氷結」
- 終章 昔話では食えない
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