マーケティングの最強ツールは知財である

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マーケティングの最強ツールは知財である

杉光一成著

中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2024.8

Other Title

Marketing's ultimate tool : intellectual property

Title Transcription

マーケティング ノ サイキョウ ツール ワ チザイ デ アル

Available at  / 53 libraries

Note

引用・参考文献: p239-251

Description and Table of Contents

Description

マーケティング×知財が導き出す経営戦略の最先端！！知財という「道具」を、企業戦略や事業戦略、特にマーケティング戦略において、どの場面で・どのように使えばよいか。定説となっているマーケティング理論およびフレームワークの、どの部分で・どのように知財が利用できるのか。マーケティング・ツールとしての知財の活用法を、理論と実践を結び付け、具体事例を交えてわかりやすく解説する。

Table of Contents

  • 第１章　よくある「誤解」
  • 第２章　マーケティングとは何か
  • 第３章　マーケティングと不可分の経営戦略
  • 第４章　マーケティング・マネジメントのプロセスと知財
  • 第５章　ＩＰランドスケープ
  • 第６章　製品戦略と知財
  • 第７章　ブランドと知財
  • 第８章　デザインと知財
  • 第９章　価格戦略とチャネル戦略
  • 第１０章　プロモーション戦略と知財
  • 第１１章　マーケティングの周辺領域と知財
  • 第１２章　日本企業の実例とまとめ

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