経営としてのブランディング Branding as a management imperative
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経営としてのブランディング = Branding as a management imperative
日経BP日本経済新聞出版, 2024.12 , 日経BPマーケティング(発売)
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ケイエイ トシテノ ブランディング
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Note
表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)
その他の著者: 畠山寛光, 東洋介, 志賀亮子
Description and Table of Contents
Table of Contents
- まえがき ブランディングの発展を願って
- 思想編（ブランディングって、永遠に同じことやってない？；ブランディング転換点１：社会におけるリーダーシップを取る；ブランディング転換点２：機能価値の勝負から享受価値の実現にシフトする；ブランディング転換点３：人基軸の事業の実現と無形資産への体系的アプローチ）
- 実践編（ブランドリーダーシップキャンバス；ワクワクするパーパスの創造と事業戦略の融合；リーダーシップによる軌道描画「トラジェクトリー」とその実現アクション「ムーブス」；ブランド体験を構築する要素；カルチャー変革の基礎となる「ビヘイビア」；ブランドマネジメントの現状を理解するブランド価値評価）
- 思想編（今後重要になるであろうテーマに関して；ブランディング転換点４：これからのブランドに携わる人たちへ）
- あとがき ブランディングの発展を確信して
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