博報堂式ECから始める、これからのマーケティング : EC起点の事業変革

著者

    • HAKUHODO EC+
    • 博報堂DYグループ ハクホウドウ DY グループ

書誌事項

博報堂式ECから始める、これからのマーケティング : EC起点の事業変革

HAKUHODO EC+著

翔泳社, 2025.3

タイトル読み

ハクホウドウシキ EC カラ ハジメル コレカラ ノ マーケティング : EC キテン ノ ジギョウ ヘンカク

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注記

表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)

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内容説明・目次

内容説明

生活者視点とデータ活用で切り拓く、新発想の事業設計のコツを完全公開！第四世代到来！Ｅコマースで失敗する五つの理由、成功する六つの問い。

目次

  • 第１部　博報堂が解き明かすＥＣに失敗する理由、成功するための問い（ＥＣ事業がうまくいかない五つの理由；ＥＣ「から」始める、これからのマーケティング；ＥＣ「から」始めるための、六つの問い）
  • 第２部　経営者視点の戦略策定（Ｑ．１　あるべきチャネルの使い分けって？；Ｑ．２　マーケティング視点で、フルフィルメントをどう設計する？；Ｑ．３　ＫＧＩ・ＫＰＩはどうやって設計する？）
  • 第３部　生活者視点の戦術立案（Ｑ．４　ＥＣで買いたくなる情報の「タッチポイント」って？；Ｑ．５　もう一度物を買いたくなるための仕掛けって？；Ｑ．６長くファンでいたくなるツボって？）
  • 第４部　実践編（「六つの問い」を使ってＥＣビジネスを推進しよう）

「BOOKデータベース」 より

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