顧客創造のための事例から学ぶマーケティングの教科書
著者
書誌事項
顧客創造のための事例から学ぶマーケティングの教科書
丸善出版, 2025.3
第2版
- タイトル別名
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Marketing textbook
事例から学ぶマーケティングの教科書 : 顧客創造のための
- タイトル読み
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コキャク ソウゾウ ノ タメ ノ ジレイ カラ マナブ マーケティング ノ キョウカショ
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注記
表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)
引用・参考文献一覧: p[205]-207
内容説明・目次
内容説明
本書は、従来のマーケティング理論を踏まえながら、最新の事例を活用してマーケティングプロセスをわかりやすく解説する実践的なガイドです。理論と実務を効果的に結びつけ、読者が現場ですぐに役立てられる知識を提供します。変化の激しい現代市場に対応するため、具体的なケーススタディを通して、すぐに実践できる戦略や洞察を数多く取り上げています。本書が、読者にとって新たな学びの出発点となり、マーケティングの世界での成長を後押しする１冊となることを願っています。
目次
- 第１部 マーケティングを理解する（顧客創造のマーケティング；マーケティング組織と戦略）
- 第２部 マーケティング環境を理解する（マーケティング環境；消費者購買行動；マーケティングリサーチ）
- 第３部 マーケティング戦略を展開する（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング；製品・サービスのマネジメント；ブランドのマネジメント；価格のマネジメント；チャネルのマネジメント；コミュニケーションのマネジメント；広告、販売促進、ＰＴ；人的販売とダイレクトマーケティング；デジタルマーケティング）
「BOOKデータベース」 より