「欲しい」の本質 : 人を動かす無自覚な欲求「インサイト」の見つけ方

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「欲しい」の本質 : 人を動かす無自覚な欲求「インサイト」の見つけ方

大松孝弘, 波田浩之

宣伝会議, 2025.9

新版

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欲しいの本質 : 人を動かす無自覚な欲求インサイトの見つけ方

Title Transcription

「ホシイ」ノ ホンシツ : ヒト オ ウゴカス ムジカクナ ヨッキュウ「インサイト」ノ ミツケカタ

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Note

表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)

参考・引用文献, 参考・引用インターネットサイト: p [266]- [267]

Description and Table of Contents

Description

あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。そこには、もはやニーズは存在しない。あるのは、本人すら気づいていない無自覚な欲求だけ。ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。

Table of Contents

  • 第１章　人の“欲しい”は隠れている
  • 第２章　ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”
  • 第３章　インサイトを構造的に捉える
  • 第４章　インサイト起点の業務プロセス設計
  • 第５章　インサイトを発掘するためのリサーチ方法
  • 第６章　インサイトからアイデアを開発し、検証する
  • 第７章　インサイト分析にＡＩを活用する
  • 第８章　インサイトを活かせる組織を作る

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