スロウ・ブランディング : 記憶から価値をつくるこれからのブランドの教科書 Slow branding
著者
書誌事項
スロウ・ブランディング : 記憶から価値をつくるこれからのブランドの教科書 = Slow branding
朝日新聞出版, 2025.11
- タイトル別名
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スロウブランディング : 記憶から価値をつくるこれからのブランドの教科書
- タイトル読み
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スロウ・ブランディング : キオク カラ カチ オ ツクル コレカラ ノ ブランド ノ キョウカショ
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注記
表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)
主要参考資料: p305-307
内容説明・目次
内容説明
ブランドとは、「集積した記憶」である。多様化し、つかみづらかった「ブランド」の定義を、本書は原型に戻って再定義する。最もシンプルに、ブランディングの神髄を学べる、すべてのビジネスパーソン必携の１冊。
目次
- 第一章 ブランドという現象（ブランドとは何か？；ブランドの本質的メカニズム；ブランドをどう認識するか）
- 第二章 ブランドを生み出すために（ブランディングとは何か；ブランドを再定義せよ；ブランディングのアプローチ）
- 第三章 ブランディングのための九つのヒント（ブランディングとマーケティングの違い；ブランド化は「決定権」を取り戻す行為；ブランドに「記憶の取っ手」を付ける；デザインというレバレッジ；変えて変えない、変えずに変える；六次の隔たりと三人目のティッピングポイント；内部の意識をひとつにする；人格化の作業としてのブランディング；ブランドの究極の姿とは）
- 第四章 存在論のブランディングへ（本物のブランドは「本質」に集中する；存在論のブランディング 四つのブランドが意味すること）
- 第五章 ブランドの未来（アルビン・トフラーの予測から 生産する消費者へ；ケヴィン・ケリーの予測から 所有から利用へ；プロダクトがメディア化する未来；企業やブランドの人格が問われる未来；「完璧さ」という欠点をどう克服するか；存在論的ブランディングのための五つのステップ；ブランディングは理想に向かう運動である）
「BOOKデータベース」 より
