デジタル・マーケティング戦略
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デジタル・マーケティング戦略
（有斐閣アルマ, Specialized）
有斐閣, 2025.11
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Digital marketing strategy
デジタルマーケティング戦略
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デジタル マーケティング センリャク
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Note
表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)
学習ガイド: p337-338
参考文献一覧: p339-345
Description and Table of Contents
Description
明確な枠組みを導き出して、豊富な事例とともにいきいきと解説される待望のスタンダード・テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえた上で、その変化に対応したデジタル時代のマーケティング戦略を明らかにする。
Table of Contents
- 序章 デジタル化する企業活動とデジタル・マーケティング
- 第１章 デジタル・マーケティング戦略の枠組み
- 第１部 デジタル・コンシューマーと顧客対応（高知識消費者・ユビキタス消費者・クリエイティブ消費者の誕生 情報非対称性の低下、ユビキタス消費、メディアの獲得；コネクテッド・コンシューマーの登場と拡大 つながる時代のつながる消費者；顧客理解と関係性構築のためのデータ活用基盤 顧客理解の高度化と顧客経験の向上；デジタル時代におけるＣＲＭ つながる時代の顧客とのつながり方）
- 第２部 デジタル・マーケティング（デジタル時代のブランド戦略 常時接続のデジタル関係性が生み出す新たなブランド戦略；製品戦略の再定義 デジタル時代の体験価値とＣＸ設計；トリプル・メディア戦略とコンテンツ創出 新たな顧客接点とデジタル時代のコミュニケーション；オムニチャネル時代のチャネル戦略 顧客接点の変化に対応したチャネル戦略；顧客視点で設計する価格と決済 デジタル時代の価格設定と決済戦略；顧客中心のデジタル・マーケティング組織 デジタル時代の戦略に適した組織構造の設計；ＯＭＯマーケティングとメタバース・マーケティング リアルとネットの統合）
- 終章 デジタル・マーケティング戦略の未来
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