CiNii Books - 商品名が主役に躍り出た

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商品名が主役に躍り出た

[著者] 岩永嘉弘

（ネーミング全史 / 岩永嘉弘著, [1]）

日本経済新聞出版社, 2017.1

表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)

「広研レポート」(日経広告研究所発行)の連載「私的・体験的ネーミング今昔」(2004-2007)と、日経産業新聞の連載「ネーミングNOW」(2002-)に大幅に加筆、再構成したもの

Description

ヒットの答え、ここにあり。数々の歴史に残るネーミングを手がけた著者が教える、心に残る「商品名」の秘訣。

Table of Contents

１　初めにネーミングありき（広告の主役は、ネーミングだ；ネーミングは、パッケージの真ん中です　ほか）
２　ネーミングはブランディングだ（イメージ・ブランディング；メッセージ・ブランディング　ほか）
３　進化の歴史は続く「ネーミングＮＯＷ」（ネーミングが、キャッチーになってきた；ネーミングが、しゃべり言葉になってきた；ネーミングが、和語に戻ってきた；ネーミングはシャレがお好き）
４　劇的ネーミングの作り方（商品実体の把握／そのモノやコトの特性は？；マーケティング・コンセプトの把握／どんな所で、どんな時間に、どんな場面で？　ほか）

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