インバウンド新時代の進化する観光土産マーケティング
著者
書誌事項
インバウンド新時代の進化する観光土産マーケティング
同文舘出版, 2025.11
- タイトル別名
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進化する観光土産マーケティング : インバウンド新時代の
- タイトル読み
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インバウンド シンジダイ ノ シンカ スル カンコウ ミヤゲ マーケティング
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注記
表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)
参考文献: p205-211
収録内容
- これからの観光土産研究
- 観光土産ブランドの学習プロセス
- 化粧品のブランド認知と購買意向
- 観光土産の選択におけるインフルエンサーの影響
- コンテンツに対する態度と観光意向
- 江戸時代における観光土産のブランド戦略
内容説明・目次
内容説明
新たな「お土産ブランド」創造の鍵は「コト」と「モノ」をつなぐことにある。ポストコロナの観光土産マーケティング成功の鍵は旅行者の「コト消費」を「モノ消費」に結びつけることである。インバウンド旅行者の化粧品のブランド態度の実証分析や、アニメ映画や古典芸能などのコンテンツの認知と観光意向の関係を分析し、これからのインバウンド観光に必要なマーケティング戦略の視点を提供する。
目次
- これからの観光土産研究―コト消費とモノ消費の結合―
- 第１部 観光土産のブランド態度（観光土産ブランドの学習プロセス―受け手のブランド認知―；化粧品のブランド認知と購買意向―資生堂グループの事例―）
- 第２部 コンテンツと観光土産（観光土産の選択におけるインフルエンサーの影響；コンテンツに対する態度と観光意向―古典芸能とアニメ映画―；江戸時代における観光土産のブランド戦略―鹿角の細布の事例―）
「BOOKデータベース」 より