ザ・宣伝部 : 消費文化のクリエィターたち
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ザ・宣伝部 : 消費文化のクリエィターたち
読売新聞社, 1986.8
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ザ・センデンブ : ショウヒ ブンカ ノ クリエィター タチ
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Description and Table of Contents
Description
代表的な宣伝部の成功キャンペーンでつづった戦後の４０年。
Table of Contents
- 第１部 見えにくい時代（１０年周期に変る消費構造；いま注目されている消費市場論；見えにくい時代のマーケティング・マン）
- 第２部 各社はいま（複眼的発想で巻き返すサントリー；多品目少量主義に対応する三共；“業態”転換で活性化を図る資生堂；ＧＭ式とＹ＆Ｒ式で成功したトヨタの宣伝；マス宣伝とバイ・ナショナルの連結を探る松下；ＢＭとＣＩのはざまで戦うライオン；市民へのダイレクト・アプローチを探る東電）
- 第３部 こころに残る広告キャンペーン
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