実戦広告戦略 : 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで
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実戦広告戦略 : 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで
（八巻俊雄著作集, 2）
産業能率大学出版部, 1986.11
- タイトル読み
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ジッセン コウコク センリャク : モクヒョウ セッテイ クリエイティブ メディア カラ コウカ ソクテイ マデ
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八巻俊雄著作集 (2)
1986
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八巻俊雄著作集 (2)
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内容説明・目次
内容説明
本書は、応用の原点は基本であるという立場に立ち、広告戦略の基本（広告の歴史、効果測定、予算の立て方、商品イメージアップの戦略、広告表現の技術、媒体の選び方等）を体系的に解説した他に類をみない書である。広告関係者、ＣＩ担当者必読書。
目次
- 第１章 広告の本質はコミュニケーション
- 第２章 日本における広告のルーツと変遷
- 第３章 広告に関する五つのマクロ効果
- 第４章 売るための商品イメージアップ戦略
- 第５章 企業を伸ばす広告部の機能と体制
- 第６章上手な広告予算の立て方
- 第７章 売りにつなげる広告表現の基礎（クロード・ホプキンスの「科学的広告法」；スコットの広告心理学；シュワッブのよい広告の書き方；Ｊ．ウェッブ・ヤングのアイデアのつくり方；片岡敏郎の広告作法 ほか）
- 第８章 効果のある広告媒体の選び方
- 第９章 広告のききめをどうつかむ
- 第１０章 広告会社の機能と実態
- 第１１章 広告規制は自主か権力か
「BOOKデータベース」 より