マーケティング制度論

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Bibliographic Information

マーケティング制度論

R.F.ブレイヤー著 ; 光澤滋朗訳

同文館出版, 1986.4

Other Title

The marketing institution

マーケティング制度論

Title Transcription

マーケティング セイドロン

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Note

原著 (McGraw-Hill, 1934)のPart I-IIIの全訳

参考文献: p254

Description and Table of Contents

Description

本書は、全体論の観点から書きあげられている。マーケティング現象をひとまず分類し、特定の商品・機関・機能ごとに詳細を分析し、その成果から現実の複雑なマーケティング現象を把握しようとしている。本書は、理論構築の基礎として制度主義を援用している。著者であるプレイヤーは、これまで無関連な機能として描かれていたマーケティングの機械的概念を超えて、複合的な活動についての理論を提示しようとした。本書は、『流通論』あるいは『流通機構論』のテキストとしておおくの示唆に富むものである。

Table of Contents

  • マーケティング制度とその場（マーケティング業務；マーケティング業務（続）；マーケティング機構；マーケティング機構（続）；場としての市場）
  • マーケディング制度と市場（マーケディングと需要条件；マーケティングと供給条件；マーケティングの回路；マーケティング制度と時間要素；マーケティング制度と空間要素；マーケティング制度と競争条件；マーケティング制度と競争条件（続）；マーケティング制度の費用）
  • マーケティング制度の社会的有効性（取得能率；社会的有効性：マーケティングの評価；社会的有効性：商才；社会的有効性：商才と価格；社会的有効性：商才と価格（続）；社会的有効性：操作技術）

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Details

  • NCID
    BN0100351X
  • ISBN
    • 449562721X
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Original Language Code
    eng
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    vi, 265p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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