マーケティング制度論

著者

• Breyer, Ralph Frederick
• 光沢, 滋朗 ミツザワ, シゲオ

書誌事項

マーケティング制度論

R.F.ブレイヤー著 ; 光澤滋朗訳

同文館出版, 1986.4

タイトル別名

The marketing institution

マーケティング制度論

タイトル読み

マーケティング セイドロン

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• マーケティング制度論

  1986

  NDLデジタルコレクション

  限定公開

注記

原著 (McGraw-Hill, 1934)のPart I-IIIの全訳

参考文献: p254

内容説明・目次

内容説明

本書は、全体論の観点から書きあげられている。マーケティング現象をひとまず分類し、特定の商品・機関・機能ごとに詳細を分析し、その成果から現実の複雑なマーケティング現象を把握しようとしている。本書は、理論構築の基礎として制度主義を援用している。著者であるプレイヤーは、これまで無関連な機能として描かれていたマーケティングの機械的概念を超えて、複合的な活動についての理論を提示しようとした。本書は、『流通論』あるいは『流通機構論』のテキストとしておおくの示唆に富むものである。

目次

• マーケティング制度とその場（マーケティング業務；マーケティング業務（続）；マーケティング機構；マーケティング機構（続）；場としての市場）
• マーケディング制度と市場（マーケディングと需要条件；マーケティングと供給条件；マーケティングの回路；マーケティング制度と時間要素；マーケティング制度と空間要素；マーケティング制度と競争条件；マーケティング制度と競争条件（続）；マーケティング制度の費用）
• マーケティング制度の社会的有効性（取得能率；社会的有効性：マーケティングの評価；社会的有効性：商才；社会的有効性：商才と価格；社会的有効性：商才と価格（続）；社会的有効性：操作技術）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BN0100351X
• ISBN:
  • 449562721X
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: vi, 265p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • NDLSH : マーケティング