現代放送キャンペーン論

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現代放送キャンペーン論

広瀬英彦編

学文社, 1987.4

Title Transcription

ゲンダイ ホウソウ キャンペーンロン

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執筆:広瀬英彦ほか

参考文献:p157〜164

Description and Table of Contents

Description

現代には、さまざまなキャンペーンが溢れている。われわれは絶えず、あれやこれやの社会的説得に晒されている。なかでも放送が行なうキャンペーンは、量的規模においても影響力の面でも、きわめて大きなウエートを占める。本書は、この放送キャンペーンに焦点をあて、その構造、機能、課題などを総体的に捉えようとしたものである。

Table of Contents

  • １章　放送キャンペーンとは何か
  • ２章　マスメディア・キャンペーンの効果
  • ３章　放送キャンペーンの内容と構造
  • ４章　放送キャンペーン効果の形成過程
  • ５章　「２４時間テレビ」の効果分析
  • ６章　放送キャンペーンの変遷—日本における歴史と現状
  • ７章　おわりに—放送キャンペーン研究の課題

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