消費者行動と小売マーケティング戦略

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消費者行動と小売マーケティング戦略

来住元朗著

中央経済社, 1986.3

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ショウヒシャ コウドウ ト コウリ マーケティング センリャク

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Description and Table of Contents

Description

小売企業を取り巻く環境条件は急激かつ多様に変化し、とくに消費者行動変化の多様性・複雑性は小売マーケティング戦略の展開の方向を見失わせる様相を呈してきている。このような状況のもとでその存続と成長を確保するためには小売企業も消費者行動変化の態様を的確に把握し、それに適応するマーケティング戦略を策定・展開しなければならない。本書はこのような問題認識のもとに、小売マーケティング戦略との関連において消費者行動の分析・解明を行うことを目的に執筆された。

Table of Contents

  • 第１章　環境変化と小売戦略
  • 第２章　小売マーケティングの基本構造
  • 第３章　消費者行動の分析
  • 第４章　消費者の店舗選択行動と小売イメージ
  • 第５章　成熟化社会における消費者行動と小売マーケティング戦略の視座

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Details

  • NCID
    BN01378578
  • ISBN
    • 4481362758
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    195p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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