ブランドイメージ戦略 : 競合ブランドとどう差別化を図るか
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ブランドイメージ戦略 : 競合ブランドとどう差別化を図るか
日本能率協会, 1987.6
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ブランド イメージ センリャク : キョウゴウ ブランド ト ドウ サベツカ オ ハカルカ
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注記
175商品群・867ブランドにみるマインドシェア向上の戦略提案
内容説明・目次
目次
- 第１章 テーマの今日的意義とアプローチ方法（成熟化社会における企業行動；情報化社会における企業行動）
- 第２章 理論モデル（マインドシェア；コンセプト・モデル；経営者の役割とコンピュータの役割；実例はメルシャンセレクト；ブランド・イメージ ほか）
- 第３章 ８６７ブランドのイメージ戦略
- 第４章 ブランド「松坂慶子」のイメージ戦略
- 第５章 協同イメージ戦略（コーヒーカップ理論；ＫＭ・メルシャンセレクトのＣＭ評価）
- 資料１ １７５商品・８６７ブランドに見るマインドシェア変化の予測
- 資料２ ブランド「松坂慶子」に関する協同イメージ戦略
「BOOKデータベース」 より