CiNii 図書 - 74の図表でできる小さい会社のマーケティング戦略たて方すすめ方

著者

74の図表でできる小さい会社のマーケティング戦略たて方すすめ方

清水竜雄著

経林書房, 1988.3

内容説明

新しい時代の中小企業で望まれる経営戦略・経営計画は、徹底したマーケティング重視型でなければならない。本書は、中小企業に実践できるマーケティング戦略を、７４の書式を使って具体的に示したものである。すぐに使えるマニュアルとして経営者・幹部にぜひ活用していただきたい。

１　マーケティング戦略を確立せよ（今はどんな時代かを認識する；「戦略経営時代」が到来した；「経営戦略」と「経営戦術」の特徴を理解しておく；マーケティングをどうとらえるか；市場調査のすすめ；販売組織と販売チャネルにはどんなものがあるか；販売促進政策のすすめ方；マーケティング戦略の基本型）
２　市場変化を商品計画に活かせ（時代の変化と市場の変質を見きわめる；市場を調べるポイント；市場調査の実践手法にはどんなものがあるか；調査する上での心構え；商品／市場計画のたて方；商品開発計画のたて方）
３　販売計画のたて方（方針から販売計画へのすすめ方；中（長）期計画と短期計画の考え方；中（長）期販売計画の手順；利益計画からみた販売計画；販売計画の割り付けをする）
４　軍事に学ぶマーケティング戦略（経営と軍事はどう似ているか；リデル・ハートによる戦略の理論に学べ；戦争の原則に学べ）

「BOOKデータベース」より