マーケティング戦争 : クラウゼヴィッツ流必勝戦略
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マーケティング戦争 : クラウゼヴィッツ流必勝戦略
プレジデント社, 1987.6
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Marketing warfare.
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マーケティング センソウ : クラウゼヴィッツリュウ ヒッショウ センリャク
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Description and Table of Contents
Description
今日、マーケティングの本質は顧客サービスではなく、戦って勝つことにある。１位、２〜３位企業、その他の企業、小粒企業はそれぞれの立場に対応した的確な攻防を展開すべきだ。米国マーケティング界の鬼才がクラウゼヴィッツの原則を軸に、競争必勝戦略を説く。
Table of Contents
- 序章 マーケティングは戦争だ
- １ ２５００年戦史の教訓
- ２ 兵力の原則
- ３ 防御の有利性
- ４ 競争新時代
- ５ 戦場の本質
- ６ 戦略的マトリックス
- ７ 防御戦の原則
- ８ 攻撃戦の原則
- ９ 側面攻撃の原則
- １０ゲリラ戦の原則
- １１ コーラ戦争
- １２ ビール戦争
- １３ ハンバーガー戦争
- １４ コンピュータ戦争
- １５戦略と戦術
- １６ マーケティング将軍の条件
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