二十一世紀の広告はこうなる : 十五学者から率直な提言
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二十一世紀の広告はこうなる : 十五学者から率直な提言
日経広告研究所, 1988.1
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ニジュウイッセイキ ノ コウコク ワ コウ ナル : ジュウゴガクシャ カラ ソッチョク ナ テイゲン
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発売:日本経済新聞社
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 「創（もえいずる）」の広告を求めて（村田昭治）
- 欲求の体系と広告メディア（吉田正昭）
- マニア時代の広告（伊藤長正）
- 情報社会と広告の変化（林周二）
- これからの広告会社のエージェンシー・サービスの範囲と広告会社—広告主関係について（小林太三郎）
- 高度情報化時代のメディアと広告（門脇厚司）
- エンド・ユーザーからの情報発信が広告機能を変える（林雄二郎）
- 「広告」ということばの形容が不必要となる（疋田聡）
- ２１世紀は「統合」の世紀（清水滋）
- 広告展開における販促運動の強化（坂井幸三郎）
- プロモーション・ミックスの新展望（田島義博）
- マーケティングの展開と広告の立場（宇野政雄）
- 実態把握と参画の道（川喜田二郎）
- ラーニング・メディアとしての広告（松田義幸）
- 記号化した広告の展望（井上和男）
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