マーケティング・クリエイション : 新市場創造への挑戦
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マーケティング・クリエイション : 新市場創造への挑戦
誠文堂新光社, 1988.12
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マーケティング クリエイション : シン シジョウ ソウゾウ エノ チョウセン
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「ブレーン別冊」(1988年8月刊)の新装
Description and Table of Contents
Table of Contents
- １ 新・消費社会への戦略的視点（消費の質的転換がもたらす新・消費社会；豊かな時代は格差の時代；ストック消費がもたらす消費構造変化；国際化が生んだ新・消費社会；空間のメディア化が生むニュー・マーケット；業態変化のプラスとマイナス）
- ２ 新市場創造へのアプローチ（経営資源の掘り下げとニュー・マーケティング・パラダイムの創造；新・消費社会とニッチの追求；接点進化論；チャネルの相互乗入れ・再構築とニュー・ドメインの関係；最先端技術でヒット商品をつくるカギ；生活時間演出と新市場創造；生活空間演出と新市場創造；便利さを追求した新市場創造；快適コンセプト追求と新市場創造；セキュリティニーズの掘り起こしと新市場創造；新発見・新体験ニーズ追求と新市場創造；独自エリア開拓による新市場創造）
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