CiNii 図書 - ニュー・ファッション化社会 : DC現象の読み方

著者

ニュー・ファッション化社会 : DC現象の読み方

片山又一郎著

ビジネス社, 1986.12

内容説明

消費メガトレンドを読む！時代の動きを敏感に反映しているＤＣブランド・メーカーをモデルに、成熟社会における企業戦略転換の方向を探る。

第１章　知的エネルギーの時代（物質経済時代の終り；資源・素材産業の変化；情報経済への移行）
第２章　誇示のための消費とＤＣブランド（丸井商法—ニュー・ヤングをねらえ；ファッションにおける教祖と信者；自己主張と情報源；虚構の市場化；差別化の仕掛けと演出）
第３章　情報的価値とＤＣブランド（秋元康の“若者攻略法”；ＤＣブランド人気の背景；稀少価値と情報価値；市場を広げるか、限定するか；ファッション・ビジネスの落し穴）
第４章　「消費」の意味（「貧困の経済学」における消費；東急ハンズと“手”の復権；無知の時代とブラック・ボックス商品；目的の喪失；淋しい消費者）
第５章　ＤＣブランドの曲がり角（ポスト・モダンの潮流；ＤＣメーカーのジレンマ；感度選民・選品思想の裏側；制服化への道具立て）
第６章　二つの自由（「〜からの自由」と「〜への自由」；マーケティングの転換；限定機会の発見と戦略化；自由からの逃走；露呈しはじめた虚構性）

「BOOKデータベース」より