マーケティング・サクセス : 飛躍的発展を導いた16の企業戦略
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マーケティング・サクセス : 飛躍的発展を導いた16の企業戦略
ダイヤモンド社, 1989.11
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Marketing successes
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マーケティング サクセス : ヒヤクテキ ハッテン オ ミチビイタ 16 ノ キギョウ センリャク
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Description and Table of Contents
Description
彼らは何を、事業飛躍の突破口としたか。戦略要素のどんな組合せが成功をもたらしたのか。成長の時代、不況の時代、競争の時代、成熟の時代に彼らはどう戦って、勝利をわがものにしたのか。
Table of Contents
- １ 歴史の役割
- ２ チェーン・コンセプトに基づく経営—Ｊ・Ｃ・ペニー社
- ３ マス・マーケティングの開拓—コカ・コーラ社
- ４ タバコの覇権を目指して—１９２０‐３０年代
- ５ キング・カレン社とスーパーケーケットの出現
- ６ リーバ社の「スプライ」による「クリスコ」攻撃
- ７ 競争の下での復活—ペプシ・コーラ社
- ８ 巨人と闘って市場参入を果たす—レストイル
- ９ ディスカウント革命の開始—コーベット社
- １０ マーケティング力をビール業界へもち込む—ミラー・ビール
- １１ 靴下マーケティングの革新—レッグス
- １２ 単純きわまる製品による成功—マクドナルド社
- １３ ディスカウント革命の成熟—Ｋマート社
- １４ マーケティングの新たな適用—ハイアット・リーガル・サービス
- １５ 運動選手のマーケティングインタナショナル・マネジメント・グループ
- １６ 技術とマーケティングの融合アップル・コンピュータ社
- １７ 外国との競争に挑むナイキ社
- １８ 結論—過去の経験から何を学ぶか
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