ハイテク・マーケティング : 多様化時代の情報化戦略

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ハイテク・マーケティング : 多様化時代の情報化戦略

東急総合研究所編著

誠文堂新光社, 1990.3

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ハイテク マーケティング : タヨウカ ジダイ ノ ジョウホウカ センリャク

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監修:宇野政雄,新井喜美夫

Description and Table of Contents

Table of Contents

  • １部　９０年代マーケティングの新しい視点（企業環境の変化と経営戦略；９０年代マーケティングの方向性；情報システムとマーケティング）
  • ２部　ハイテク情報・マーケティング・アプローチ（カテゴリー再編成時代—市場は成熟したか；購買時点の変化とチャネル構造変革—チャネル決定者は誰か；トライアル＆リピートで見る商品の浸透パターン—新製品の成功基準とは；ブランドスイッチで見る競合構造；ロイヤルティと価格で見る競争構造—競争対応のベースを考える；量層で見る市場構造；ヘビーユーザーの購買行動とアプローチ；ナンバー１、２ブランドの購入世帯特性）
  • ３部　マーケティング戦略とハイテク情報（ハイテク情報・マーケティングと新製品開発の発見；ハイテク情報・マーケティングとチャネル政策；ハイテク情報・マーケティングと価格政策；ハイテク情報・マーケティングとコミュニケーション戦略；ハイテク情報・マーケティングと顧客政策；ハイテク情報・マーケティング戦略コンセプト）

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